【17173专稿，转载请注明出处】

自2019年《魔兽世界》怀旧服的成功，推出怀旧服便成为许多经典网游之间心照不宣的默契。

作为老牌端游厂商，手握多个经典端游IP的盛趣游戏，也在近两三年内陆续推出不少成功的怀旧游戏。

比如去年轰动一时的《热血传奇怀旧版》，还有今年暑期爆火的《永恒之塔》怀旧服，近期又与西山居合作推出了《剑网1：归来》，游戏在上线首日杀入AppStore免费版前三，不少热门服务器排队甚至超过五千人。

我们发现，在“怀旧”领域，盛趣游戏似乎比其他游戏厂商看上去更加的得心应手。而且除了上述几款产品，盛趣游戏在这一领域还有很多后手，比如《龙之谷》《冒险岛》等经典作品，这些游戏推出怀旧服也只是时间上的问题。

作为端游老牌厂商，盛趣游戏是如何看待端游市场的变化？除了怀旧之外，盛趣游戏在端游市场还会有哪些新的布局？借着近期《剑网1：归来》上线的机会，17173采访到了盛趣游戏副总裁谭雁峰。

采访干货整理：

以下是采访实录：

对于像《剑网1：归来》这样的端改手产品，盛趣在研发、发行和运营方面都很有经验；

17173：这次与西山居合作，联合发行《剑网1：归来》的原因是什么？

谭雁峰：剑侠情缘系列在越南市场表现非常优秀，就像《传奇》在中国一样。《剑网1：归来》是经典端游《剑侠情缘网络版》在移动端的复刻之作，也是西山居这么多年来精心经营的剑侠IP产品之一，对于核心用户具有极强的号召力。与西山居联合运营这款产品对于我们既是一种挑战，也是一次见证，我们非常乐于把这样一款产品向市场发行。我们做了这么多年的《传奇》，包括《传奇世界》、《龙之谷》等产品在端游改编手游这一块，无论是开发、运营还是营销推广的角度，我们积累了很多经验。在《剑网1：归来》的研发、推广和运营上面，盛趣对西山居是比较有价值的。

17173：双方是怎么聊成这次《剑网1：归来》的合作，背后的故事可以分享一下吗？

谭雁峰：我记得是在五一假期结束后的第二天，我们飞到了珠海，开始正式聊这个话题。大家一拍即合，基本上没有什么太多的纠结，很快就敲定了合作。

17173：双方这次合作为什么能如此的爽快和效率？

谭雁峰：两家公司的合作其实不仅是在这款产品上面，其实从很久以前开始两家公司的关系就非常好。当年在做《剑侠世界》端游的时候，西山居就跟盛大一起做了联合发行，这两家公司是有渊源的。

（笔者注：盛趣现在的CEO唐彦文在12年前曾负责运营了西山居《剑侠世界》端游的盛大版本，因成绩优秀，还曾获得过西山居颁发的最佳员工奖，这种一家公司给另外一家公司的员工颁发最佳员工情况，即便是在现在也十分罕见）

17173：接下来还有后续合作计划可以透露的吗？

谭雁峰：我觉得应该会有更多的合作计划，目前我们重点是《剑网1：归来》，我们要先和西山居一起好好运营，双方之间打好配合。

老牌端游厂商的经验优势，盛趣在“怀旧”方面很懂玩家要什么

17173：《剑网1：归来》在某种意义上也是怀旧游戏，您怎么理解当下网游市场的“怀旧”需求？

谭雁峰：首先是用户有这个需求，这个是最关键的。其次，我们常说的怀旧并不是因为这款游戏的玩法有多陈旧，而是因为这些游戏的玩法比较经典，它们没有因为过了很长时间而过时。

所以怀旧服的推出一方面能够吸引到很多有这方面需求的老玩家回归，另外一方面也能吸引很多新玩家进来，其实对于现在的很多新玩家而言，他们并不会觉得这些经典玩法是很过时。

以《剑网1：归来》为例，之前在测试的时候，我们发现有很多新的玩家进来，他们之前是没有玩过《剑网1》的。他们也觉得这款游戏还挺好玩，比如五行的相生相克，策略性还挺强，也很有乐趣。

17173：市面上也有很多主打“怀旧”的游戏，但成功的并不多，为什么盛趣之前做的几款游戏（传奇、永恒之塔）的怀旧服都很成功？这里面有什么诀窍吗？

谭雁峰：首先从盛趣本身来讲，我们已经做了20多年了，这么多年里，我们对用户的理解，包括对产品研发、运营推广的这些理解，相对来讲还是有一些积累的。

我们可能跟其他公司不太一样，并不是这两三年才开始做怀旧服的。我们做了那么多年的《热血传奇》和《传奇世界》，这期间也推出过各种各样不同的版本。这些版本里面有很多是经典版、复古版。

开一个怀旧服，并不是说把当年的客户端拿过来，往服务器上面一装就可以了，其实还是要做很多加法和减法的，因为有之前很多产品的这些经验在，所以在这一块我们对于用户需求的理解相对其他公司的经验更多一点。

第二点，对于端游而言，都是有IP的。盛趣的前身是盛大，我们在端游营销这一块还是有一些自己的积累，相对比较擅长一点。所以我们除了做产品以外，在做营销这一块，以前在端游上面的一些套路，一些经验都可以传承下来。作为一个端游厂商的优势，对如何获取用户这一块，我们相对来说还是有些优势的。

17173：很多玩家都期待盛趣旗下其他经典游戏的怀旧服，比如冒险岛、龙之谷等等，这些有安排上？

谭雁峰：我觉得都不排除。只要他们明确了在这一块的策略，比如说用户的需求。就像我刚才讲的，怀旧服并不是把当年的版本拿出来，它还是要有一些优化的，调整的更符合现在用户的玩法习惯，所以我觉得这些应该都在开发计划中。

《庆余年》手游、JOJO在Q4会有大动作，全新开放世界自研端游在做了

17173：除了此前的经典IP，这几年盛趣也公布了许多让人“意想不到”的合作，比如恶魔城、辐射、JOJO、饥荒等等，这些IP的选择口味似乎也和主流的热门动漫IP之类的不太一样，咱们在选择产品的标准和思路是怎样的？

谭雁峰：这里面其实是两个问题，第一个问题是IP的选择，第二个是品类的选择。对于IP的挑选，我们只关注这个团队是不是有能力驾驭它。

现在这个市场里其实IP的量还是很多的，以前IP是个卖方市场，现在是个买方市场。以前可能有个IP大家就一窝蜂争上去抢了，现在这些IP经过这些年的开发之后，大家发现真正能驾驭这些IP的团队其实也没那么多，所以真正能驾驭这些IP的团队就有更大的选择空间。盛趣这里也有很多优秀团队，现在是我开始来挑IP，而不是IP来挑我了。

所以对于IP挑选这一块，我们其实就看这个团队能不能驾驭这个IP的人气热度。只要对一个IP有足够深入的了解，能够把核心用户吃透，既然能够称之为一个IP，我相信它的市场空间应该还是不错的。

第二个是对于品类的选择，从发行的角度我可能会选择一些自己擅长的品类，因为发行是需要积累的。用户、运营什么都需要积累，并不是所有的品类都适合我，举个例子，MOBA品类我可能就不会选。

但对研发而言，我们并不认为一个研发团队一定要限制它的品类，我们反而会鼓励他做一些创新。所以会看到我们有像《小森生活》、《辐射：避难所》这样的产品出来。这些产品其实在当前市面上没有太多的可对标的产品。

在研发层面我们会鼓励他创新，只要研发成本可控，营销品质ok，策划有它的特色，美术有自己的风格，技术上没有短板，我们觉得这个项目就可以去做。

17173：过去咱们和B社的合作比较深入，像《辐射》《上古卷轴》的IP都给到了盛趣，能否聊聊咱们和B社合作的情况？

谭雁峰：最开始是因为我们跟B社的《辐射：避难所》单机版合作的很愉快，在单机版之后我们自己开发了一个《辐射：避难所》的网络版，取得了一些成绩，让彼此也觉得非常满意。后面才会有像《古墓丽影》，《上古卷轴》这些一系列产品跟我们来合作，这些产品未来的合作模式我觉得也是多样化的，也不排除我们未来开发像《古墓丽影》，《上古卷轴》这些后续产品的可能性。

17173：《剑网1：归来》之后，盛趣游戏在今年第四季度还有哪些产品会上线？

谭雁峰：《庆余年》马上要上了，然后我们像另外一些像《乔乔的奇妙冒险 黄金赞歌》可能会开测试，然后还会有一些新的《传奇》产品。

17173：新的传奇类产品的信息可以稍微透露一些吗？

谭雁峰：全3D的传奇，《传奇天下》，这个产品在今年的腾讯的UP发布会上也公布了，交给了腾讯发行，大概在明年的上半年上线。

17173：为什么我们帮西山居发行游戏，但却把自己的自研产品交给了腾讯去发行运营？

谭雁峰：简单来讲就是做自己擅长的事情。给到腾讯的一些产品可能是大品类的MMO需要大流量支持。那么像《剑网1：归来》我们觉得第一它有IP的基础，就像我们自己发了很多传奇的买量型产品一样的。

我觉得每个公司都有自己擅长的领域，在这个领域我们觉得把《剑网1：归来》跟《传奇》来做类比，是我们比较擅长的。像《庆余年》这样的产品，我们觉得它是腾讯视频上的剧，阅文的小说，它能够把整个的IP链条打通，我觉得说给腾讯来做会更有优势，所以还是基于产品本身的发行策略来定的。

17173：怎么看待现在的端游市场？

谭雁峰：我觉得端游市场现在其实处于一个很好的机会期，因为手游的竞争已经足够红海了。端游我们看到一年也就那么1~2款产品能出来，但是只要用户使用电脑上网的习惯，用键盘录入的习惯还没有被完全取代，我觉得端游就会有市场，因为有用户在这里。

从新游戏的角度，端游一块其实是蓝海。我们看到像去年的《原神》，今年的《永劫无间》，这两款产品品质足够高，这个端游市场又没有什么竞争烈度，它只要出来，基本上用户的盘子就会被它全吃掉。

从老游戏角度来讲，我们的《冒险岛》去年又创了历史新高，《最终幻想14》也是创了历史新高，所以端游市场我觉得现在挺好的。如果大家在前几年有布局这个市场，这两年如果有产品出来，只要品质不是特别糟糕的话，应该还是挺有机会的。